直播带货圈的地震，从79元钱的眉笔启动。

用“未必辰找找我方原因，这样多年了工资涨没涨，有莫得谨慎责任?”对网友，并在11日凌晨说念歉的李佳琦，当日晚现身直播间落泪说念歉，再次修起花西子眉笔风云：

“抱歉，让世界失望了，我不应该、也莫得阅历站在个东说念主的角度疏遽然去指摘任何一个网友。我透露到这种不顺应的抒发是对他东说念主的一种不尊重，任何东说念主齐有在直播间对居品建议建议和念念法的权益。而我动作主播，也一定要尊重世界抒发的权益。我也说过，李佳琦身上的羽毛，齐是总共女生一派一派赋予我的……岂论什么时辰，我齐不应该健无私来自那边。”

受眉笔风云影响，@李佳琦Austin 微博粉丝大批流失，放胆发稿时，李佳琦微博粉丝也曾从3043.5万掉至2947.7万，一天之间近100万粉丝取消热心。

带货“一哥”也“翻车”的达东说念主直播圈，如今怎样了?

品牌：一荣俱荣 一损俱损？

在国货崛起的波涛中，花西子无疑是最早启动和李佳琦深度伙同的品牌之一。

李佳琦在直播间的发言也印证了这极少：“我跟花西子跟了几许年，它是怎样起来的，我是最知说念的一个东说念主，它就差点把家掏给我了。”

9月11日凌晨，李佳琦就花西子事件致歉。

达东说念主主播自身自带流量，能够借助我方的流量池蓄积，短期内为品牌快速珍摄新增流量、拉动销量。然而达东说念主主播尤其是头部主播对品牌的深度支握，却也让品牌在无形中与主播绑定。

此前，在李佳琦直播间走红的国产护肤品玉泽，因以更廉价钱转投薇娅直播间，被指“冷眼狼”，在耗尽者间失去声誉， 福建洛弛制鞋技术发展有限公司其“双十一”销售额也比不上其他与李佳琦关联更清雅的护肤品牌。

而这次风云中的花西子， 沙河市利展干果有限公司则因与李佳琦关联清雅反“遭了殃”：有网友指出， 福建金龙腾动力机械有限公司即使算上买一赠二的行动价， 浑源县位长门窗有限公司花西子眉笔的克价也高达329/g，祁连县元展索具有限公司以至高于一些海外化妆品牌，从而激发网友对“国货好意思妆刺客”的起火。

易不雅分析盘问结伙东说念主李心怡暗示，从价钱齐备值来看，花西子的单克价钱确乎堪与海外大牌并列，花西子的品牌力能否撑握其订价要打个问号。但李佳琦花西子事件引起平庸热心，更多是李佳琦本东说念主的发言背离了其一贯诞生的“只给最对的，不给最贵的”东说念主设。

“超越是在现时耗尽缓缓复苏的情况下，他不妥言论所带有的自尊颜色更是获取了成倍放大，最终变成对公众心思的大界限冒犯。”

而关于借达东说念主主播崛起的品牌们，终究将意志到我方要濒临这样的问题：当主播自带艺东说念主属性和粉丝效适时，主播的“翻车”也可能使我方付出无法预估的代价。

直播圈：李佳琦“翻车”后 谁会成为受益者？

在李佳琦“翻车”后，网络头部主播的空缺又要怎样填补?

践诺上，自薇娅、雪梨“翻车”后，达东说念主直播弥远处于李佳琦“一花独放”的情状。李心怡指出，直播平台出于诊疗自身直播生态的标的，会突出扶握腰部主播和店播，这亦然如今头部主播安祥被减弱的原因之一。

践诺上，包括好意思腕在内的诸多MCN机构已早早启动新的布局。

从昨年李佳琦复播启动，李佳琦就启动突出志培养新的助播团。而跟着《总共女生的offer2》的播出，旺旺、火娃等助播的热度也情随事迁，以至领有了我方的粉丝。同庚11月，李佳琦通知树立全新直播间——“总共女生”直播间，并由助播单独负责。

“总共女生”直播间。

从All In 李佳琦，到形成各种的直播矩阵，“不要把鸡蛋放在兼并个篮子里”恰是好意思腕散布“超头主播”风险的花式。

与此同期，各大MCN机构也启动了“破圈”尝试：好意思腕加多了更多新的直播品类，包括衣饰穿搭、家居家纺、糊口电器等;“交个一又友”、“东方甄选”则尝试各种化的直播渠说念，冲破了直播平台之间的界限。

“一个大主播的崛起过甚人命力能握续多久时常陪同极强的不笃定性，因此，岂论是好意思腕、东方甄选照旧友个一又友，齐在尝试各式神志来镌汰风险，增强笃定性。”

李心怡暗示，岂论是李佳琦的直播矩阵化，照旧东方甄选自建供应链，本色上齐是在把耗尽者关于某个主播的信任鼎新到对某个直播间或某个品牌上，以此来减弱单个主播带来的潜在强大风险。

“但是这种信任鼎新并非易事，比如新主播的培养自身就有极大不笃定性，以及自建供应链、自创品牌建议了更高的专科性条目。”她说。

耗尽者：价钱仍是带货中枢

花西子事件天然折射出李佳琦动作头部主播的自尊和国货好意思妆具有争议的订价，但也再次标明，即使“全网最廉价”已成为历史，耗尽者们仍对达东说念主直播间的价钱相配明锐。

中新财经注意到，早在花西子事件前，李佳琦弥远蓄积的东说念主气，就已难对消直播带货“变贵”的事实。尤其是在涉足衣饰、电器等好意思妆外的规模后，大意平台上常常有耗尽者吐槽其价钱“不尽如东说念观念”。

对此，李心怡觉得，以往头部达东说念主主播的本色是不息大批的同质化需求，以极低的价钱尽可能拉高成交额，从而使进入产出比最大化，这就注定了“全网最廉价”模式只然则短期尝试，无法成为高频的常态化动作。

在失去“最廉价”这一上风后，IP和调性成为李佳琦等主播的中枢上风。但念念要澈底开脱“最廉价”的旋涡，即使关于头部主播来说，仍非易事。尤其是在耗尽者越来越热心价钱确当下，李佳琦直播间与品牌们屡屡因鉴识化待遇引起的争议，也在滋长缓缓耗尽者们的价钱“战抖”。

李佳琦的“言不及义”网络，大约仅仅压垮骆驼的临了一根稻草。(中新财经 左雨晴) 

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